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tost

Lundi 11 août 2008 1 11 /08 /Août /2008 10:01



...le cadeau Bonux.


Bo.jpg
Ce fut un temps la lessive aux 1000 cadeaux.

BoPaq000.jpg
C'est en 1957 que fut lancée par Procter and Gambler la lessive Bonus (oui, avec un S).
Mais déjà un an plus tard, en 1958, elle adoptera son nom actuel, Bonux.

BoPaq02.jpg
Son directeur des achats, Michel Sourdat, sera chargé de trouver ces primes.
Chaque année une centaine de cadeaux différents
seront distribués dans les paquets de lessive.
Ils seront destinés en premier lieu aux enfants (j'en fus)
qui pousseront les mamans aux achats,
mais également aux ménagères,
et même aux maris;
toute la famille fut gâtée.

Pour les enfants des jouets en plastique (déjà à l'époque fantastique),
BoAut01.jpg BoAut02.jpg BoAut03.jpg BoAut04.jpg des voitures

BoAvi01.jpg BoAvi02.jpg BoAvi03.jpg des avions

BoEnf20.jpg BoEnf21.jpg BoEnf22.jpg BoEnf23.jpg des chariots

BoJeu10.jpg BoJeu11.jpg BoJeu14.jpg BoJeu15.jpg des jeux de société

BoTaq02.jpg BoJeu12.jpg BoTaq03.jpg des taquins
etc.

BoBoy00.jpg
Une revue de BD a même vu le jour,
également glissée dans les paquets de lessive,
dont le héros fut Bonux Boy,
dessiné par Jijé (Joseph Gillain) sous le pseudonyme de Benoît.
BoBoy01.jpg BoBoy02.jpg BoBoy03.jpg BoBoy04.jpg BoBoy05.jpg


On faisait surtout le bonheur des mamans
 avec des articles de ménage
(c'était encore la belle époque des femmes soumises... ahem...)
(j'entends déjà les godillots des chiennes de garde),
BoMam02.jpg des moules à tartelettes

BoMam03.jpg une salière

BoMam05.jpg un mouchoir

BoMam07.jpg BoMam08.jpg des couteaux, des décapsuleurs, des tire-bouchons.

Les papas n'étaient pas oubliés non plus avec
BoPap01.jpg des boutons de manchette

BoPap02.jpg un cadenas

BoEnf11.jpg des lames de rasoir

BoPap03.jpg des cartes des vins ou des fromages

BoCen04.jpg BoCen05.jpg ou encore des cendriers.

Mais bien sûr,
"Le premier cadeau Bonux, c'est la blancheur".
"L'examen fenêtre" le prouve.
Et ma préférée, la plus grosse,
"Un blanc si blanc qu'on dirait une couleur".

Bonux était une lessive pour laver à la main.
Le lave-linge n'était pas encore répandu
et les ménagères passaient chaque semaine
une journée à faire bouillir leur linge.
Ce n'est qu'en 1976 qu'est lancé Bonux Machine,
dans un baril,

BoPaq03.jpg
ce qui permet également d'offrir des cadeaux plus gros.

Le cadeau était si célèbre,
que des expressions du genre
"Hé, t'as eu ton permis dans un paquet de Bonux ?"
virent le jour.

Revirement marketing, le cadeau disparaîtra au début des années 90.
(Glup).
Pour réapparaître en 2000.
(Aaaah...).

À l'occasion de son cinquantième anniversaire,
la marque propose un nouveau cadeau.
Dans chaque paquet de lessive
on trouvera un bon qui permettra de télécharger une chanson.
Un peu tristounet à mon goût.
" O tempora, o mores ".

Plus intéressant.
Pour fêter les cinquantes ans du cadobonux,
une expo
à La Blanchisserie, 24, rue d'Aguesseau, à  Boulogne Billancourt.
Du 12 au 18 septembre 2007...
Ça n'aurait pas pu être un peu plus long, monsieur Bonux ?
Une prolongation en guise de cadeau, hein ?

BoPaq04.jpg

PS:
Une rumeur insistante circule depuis quelques semaines.
Le publicitaire qui s'occupait de la marque à ses débuts aurait été papa Sarkozy.
Et il se serait servi de son fils Nicolas pour une campagne de pub.
Mais cette rumeur est formellement démentie par Bonux.
On peut toujours rêver de retrouver une vieille pub...
Ce serait un sacré cadeau.

*

Best of de l'été.
Ça fait un peu prétentieux, mais j'aime bien.
Article déjà paru le 15 septembre 2007.
 

Publié dans : Bestofage
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